برای داشتن کسب و کاری متمایز از باقی کسب و کار ها ، بایستی از میان انواع برندینگ ها ؛ موردی که می تواند برای کسب و کارتان کارآمد و مفید باشد را انتخاب کرده و توسعه دهید . امروزه هر کسب و کاری بایستی برای شاخص و منحصر بفرد شدن ، تلاش کنند تا بتوانند بازار خود را رونق دهند .
انواع برندینگ
قبل از اینکه بتوانید اصول برندسازی را درک کنید ، بایستی انواع مختلف آن را بیاموزید . انواع مختلفی از برندسازی بسته به اهداف شما کاربرد دارند . یک شرکت می تواند از انواع برندینگ استفاده کند که اگر منسجم باشند ، می توانند به شما در رسیدن به اهداف تجاری تان کمک کنند . در اینجا برخی از انواع مختلف برندسازی که ممکن است برای کسب و کار شما مفید باشند ، آورده ایم .
- برندسازی شرکتی : برندسازی شرکتی شامل همه جنبه های کسب و کار از جمله ؛ محصولات ، خدمات ، کارکنان و موارد دیگر می شود . چرا که نام تجاری شرکت شما نقش بزرگی در شهرت کسب و کارتان ایفا می کند . نام تجاری شرکتی بیشتر از تلاش های بازاریابی و فروش تأثیر گذار تر است . به ابن ترتیب که می تواند استراتژی های کسب و کار شما را بهبود بخشیده و به شما در یافتن شرکای تجاری و سرمایه گذاران حامی در بازار کمک کند .
- برندسازی شخصی : برندسازی شخصی برای افراد خوداشتغال مانند فریلنسرها ، بازاریاب های وابسته یا اینفلوئنسر ها مناسب است که بایستی هویت برند شخصی خود را ایجاد کنند تا از بقیه متمایز شوند . برندسازی شخصی می تواند با واقعیت شخص شما در زندگی واقعی متفاوت باشد . کسی که در کسب و کار خود هستید ، لازم نیست همانگونه که در زندگی روزمره هستید باشد .
- نام تجاری محصول : یکی از شناخته شده ترین اشکال برندسازی ، برندینگ محصول می باشد . هنگام بررسی نحوه برندسازی محصولات ، همیشه کاربر نهایی و مشتری را در نظر بگیرید . همچنین ممکن است لازم باشد یک تحلیل رقابتی انجام دهید تا ببینید رقبا چگونه یک محصول مشابه را بازاریابی می کنند . در نهایت اگر می خواهید در برندسازی محصول ، موفق باشید ؛ بایستی مشکل مشتری را به روشی منحصر به فرد حل کرده و راه حل خود را برای او تبلیغ کنید تا رویکردی متفاوت از رقبای خود داشته باشید .
- برندسازی خرده فروشی : این نوع از برندینگ فقط برای مشاغل خرده فروشی طراحی شده است . به این صورت که همه ی محصولات مختلف را در یک دسته قرار می‌دهد و راهی برای بازاریابی فروشنده به جای هر محصول جداگانه ؛ که ممکن است از چندین تجارت و تولید کننده ی دیگر باشد ، پیدا می‌کند . در واقع برندینگ خرده فروشی ، به شما این امکان را می‌دهد تا محصولاتی از چندین تولید کننده و برندهای دیگر را بفروشید . شما همچنین می‌توانید فقط محصولات خود را بفروشید ، در این صورت نیز همچنان به برندسازی خرده‌فروشی نیاز دارید تا نشان دهد ؛ چرا به نفع مردم است که به جای خرید از فروشنده ی دیگر ، از کسب و کار شما خرید کنند .
- برندسازی جغرافیایی : نام تجاری جغرافیایی بر مشتریان منطقه شما و ویژگی های یک منطقه خاص به عنوان نقطه فروش تمرکز می کند . این نوع برندسازی برای صنعت گردشگری بهترین است زیرا می تواند مردم را به یک شهر و یا ایالت جذب کند . از طرفی کسب و کار ها می‌توانند از برندسازی جغرافیایی نیز بهره ببرند ، به‌خصوص اگر مشتریان اصلی کسب و کار در همان منطقه واقع شده باشند . با استفاده از عناصر بصری که نشان دهنده محل فعالیت کسب و کار شما هستند ، می توانید افراد محلی را جذب کنید .
- برندسازی خدمات : برندسازی خدمات شباهت زیادی به خدمات برندینگ محصول دارد ، زیرا شما به جای تمرکز بر کسب و کار به عنوان هدف نهایی ، بر یک جنبه از تجارت تمرکز می کنید . از طرفی برندسازی خدمات بسیار دشوارتر از برندسازی محصول است زیرا شما اقلام فیزیکی مانند بسته بندی یا خود محصول را ندارید . در عوض ، برای ایجاد اعتماد باید چیزی را برندسازی کنید که مصرف کنندگان نمی توانند ببینند . برندسازی خدمات شما مستلزم آن است که نقاط ضعف مشتریان بالقوه را درک کرده و بتوانید خدماتی را به آنها ارائه دهید که مشکلاتشان را حل کند .
برندینگ شخصی، به ایجاد یک تصویر، شخصیت و شناخت از یک فرد به عنوان یک برند اشاره دارد.
اهمیت انواع آن
برندینگ چیست ؟ برندسازی فرآیند ایجاد هویت برای برندها و کسب و کار شما با استفاده از عناصر طراحی و پیام رسانی است تا کسب و کار شما را از رقبا متمایز کند . نام تجاری شما نشان دهنده این است که چه کسی و یا چه کسب و کاری به آن کمک می کند تا روابط طولانی مدت با مشتریان را ایجاد کنید . برند سازی نه تنها با کمک به مشتریان بالقوه در حین مشاهده تبلیغات شما در رسانه‌های مختلف ، باعث می شود عناصر طراحی و پیام رسانی را به خاطر بسپارند ، شناخت برند را نیز ارتقا می‌دهد . همچنین می‌تواند به شما کمک کند تا با ایجاد استراتژی های بازاریابی بهتر ، مشتریان بیشتری به دست آورید . بازاریابی شما باید با ارزش ها و موقعیت برند شما همسو باشد تا ثبات برند را در سراسر بازاریابی شما حفظ کند . همچنین انواع برندینگ می توانند به شما در ایجاد اعتماد کمک کنند . همانطور که می دانید ؛ رنگ‌های مختلف می‌توانند احساسات مشتریان را برانگیخته و باعث شوند که به طور ناخودآگاه به شما اعتماد کرده و روابطی را ایجاد کنند ، در واقع نام تجاری یک قطعه موثر از پازل بازاریابی است که می تواند به شما کمک کند راه های جدیدی برای جلب توجه در یک بازار شلوغ پیدا کنید . در جواب اینکه برند چیست باید گفت ؛ یک نام یا علامتی است که با هدف متمایز کردن خدمات یا کالا های یک کسب و کار از دیگری است . در حالت کلی برندینگ به زبان ساده یعنی ؛ متمایز سازی خدمات یک شرکت از دیگری ، که انواع برندینگ ها از اهمیت فراوانی برخوردارند .
چرا برندینگ
هر کسب و کاری باید خود را از رقبا متمایز کند . متأسفانه گفتن این کار آسان تر از انجام آن است . حتی اگر محصولات یا خدمات ارائه شده شما شبیه به شرکت دیگری باشد ، هنوز راه های زیادی وجود دارد که بتوانید متمایز شوید و مشتریان را به دست آورید . یک استراتژی برندسازی حرفه ای به شما کمک می‌کند تا با مشتریان ارتباط برقرار کرده و به آنها کمک کند تا به یاد بیاورند که شما چه کسی هستید و با چه کاری مشغولید . برندسازی فراتر از ایجاد یک لوگوی زیبا است . انواع برندینگ ؛ پیام رسانی و طراحی منحصر بفرد را برای ایجاد هویت برند و ارزش در نام تجاری ، ترکیب می‌کند تا به مردم کمک کند کسب‌وکار شما را درک کرده و با حس خوب به خاطر بسپارند . علاوه بر این ، نام تجاری شما باید احساساتی را در مشتریان بالقوه برانگیزد تا به آنها کمک کند که روابط معنا دار و طولانی مدت با تجارت شما ایجاد کنند . اینکه چگونه مشتریان معمولی و بالقوه شما به برندتان نگاه می کنند ، چیزی فراتر از کنترل شما نیست . با این حال ، تلاش‌های شما برای برندسازی می‌تواند مستقیماً بر احساس مشتریان نسبت به شما تأثیر بگذارد و حتی قبل از اینکه اولین خرید خود را انجام دهند ، شروع به اعتمادسازی با آنها کند . با در نظر گرفتن نام تجاری خود ، می توانید شهرت خود را بهبود بخشیده و در معرض دید بیشتری قرار بگیرید که در نتیجه درآمد خود را افزایش می دهید . برای موفقیت در برندسازی می توانید از یک مشاور برندینگ حرفه ای استفاده کنید .
برندینگ، به مجموعه فعالیت‌ها و استراتژی‌هایی اطلاق می‌شود که برای ساخت و مدیریت شناخت، تصویر و هویت یک برند مورد استفاده قرار می‌گیرد
نمونه های برندینگ
اکنون که انواع مختلف اصول برندسازی و یا به عبارتی انواع برندینگ را درک کردید ، وقت آن است که ببینید آیا نحوه استفاده از آنها را می دانید یا خیر . در اینجا چند نمونه مختلف از برند های معروف که برندسازی موفقیت آمیزی داشته اند را آورده ایم .
- برند خرده فروشی IKEA : همه IKEA را به دلیل مبلمان مینیمال و در عین حال مدرن و مقرون به صرفه می شناسند .
- برندینگ خدماتی هواپیمایی دلتا : خطوط هوایی دلتا به یکی از برترین خطوط هوایی تبدیل شده است چرا که خدماتشان قابل اعتماد است و صندلی هایی راحت ارائه می دهند .
- برندینگ جغرافیایی لندن : تبلیغات لندن اغلب بیگ بنگ را به عنوان یک جاذبه توریستی نشان می دهد تا علاقه شما را جلب کرده و افراد را مجبور به رزرو اقامت در یک هتل یا بازدید از شهر کند .
- برندینگ محصول نایک : نایک یکی از محبوب‌ترین برندهای کفش است ، زیرا برندی جاودانه ایجاد کرده که سبب شده است به چندین بازار دست یابند . شعار آنها “فقط انجامش بده” ، سبب تمایزشان از سایر برند های معروف شده است .
- برندینگ شخصی نیل پاتل : نیل پاتل یک مربی SEO می باشد که برندسازی شخصی استثنایی انجام داده است تا بازاریابان دیجیتال در همه سطوح با ساختن یک وبلاگ و در دسترس قرار دادن نکات بازاریابی دیجیتال یا به عبارتی مارکتینگ ، در جامعه اعتماد سازی کنند .
- برندینگ شرکت اپل : نام تجاری شرکت اپل بر محصولاتی متمرکز است که کیفیت بالایی دارند و استفاده از آنها آسان است . در نهایت ، اپل می تواند یک برند لوکس شناسایی شود ، زیرا محصولاتشان قیمت بالاتری نسبت به رقبا دارند . امروزه همه افراد حتی کسانی که کاربر اپل نیستند ، می توانند برند شرکتی اپل را شناسایی کنند .
مدیریت برند، به فرایند برنامه‌ریزی، تدوین استراتژی و کنترل فعالیت‌های مرتبط با برند یک شرکت، محصول یا خدمات می‌پردازد.
تمایز از رقبا با داشتن برند منحصر به فرد
انواع مختلفی از برندسازی وجود دارد ، اما آنهایی که انتخاب می کنید به پیشنهاد منحصر به فرد شما بستگی دارد . به عنوان مثال ، یک شرکت تجارت الکترونیک باید بر برندسازی شرکت و محصول تمرکز کند ، در حالی که یک هتل ممکن است بر برندسازی شرکتی و خدمات تمرکز کند . هر برندی که روی آن کار می‌کنید ، بایستی در نظر داشته باشید که چه کسی یا چه چیزی را بازاریابی می‌کنید تا بتوانید بهترین رنگ ها ، فونت ها و پیام خلاصه را پیدا کرده و بیافزایید . یک پلتفرم ایمیل مارکتینگ می تواند برندسازی را آسان کند . با ابزارهای تولید محتوا ، می‌توانید وب سایت خود را به‌طور مؤثری طراحی کنید که با همه انواع برندینگ سازگار باشد و چنانچه تلاش های بازاریابی خود را افزایش دهید ، تجربه کاربری یکپارچه ای را در تمام کانال های بازاریابی خود ؛ از مطالب چاپی گرفته تا بازاریابی ایمیلی و فراتر از آن را به بازدیدکنندگان ارائه خواهید داد .