محتوای وایرال یا ویروسی

محتوای وایرال یا ویروسی می‌تواند یک ایمیل، پست وبلاگی، پست در شبکه های اجتماعی، فایل صوتی یا هر شکل دیگری از انواع محتوا باشد که به سرعت، در میان جامعه‌ی مخاطبان پخش می‌شود و با انتشار دست دوم و دست چندم توسط دیگران، به دست افرادی می‌رسد که فرستنده آن‌ها را نمی‌شناسد و به صورت مستقیم به آن‌ها دسترسی ندارد. همان‌طور که ویروس‌ها با سرعت در بدن و سیستم‌های کامپیوتری شیوع پیدا می‌کنند، محتوای ویروسی هم در دنیای مجازی امروز سریعا نشر پیدا می کند. افراد این محتواها را اشتراک‌ گذاری می‌ کنند، آن را به هم دیگر نشان می‌دهند و درباره آن صحبت می‌کنند. محتوای وایرال اما بر خلاف ویروس‌های بیماری‌ زا می‌تواند تاثیری مثبت داشته باشد. حداقل برای شما که می‌توانید از طریق آن سیاست های بازاریابی خود را بهینه‌ کنید.

وبلاگ (blog)

در کل وبلاگ Weblog کلمه ای است که توسط یک وبلاگ نویس آمریکایی (Jorn Barger) ابداع شد. وبلاگ یا بلاگ که در ابتدا به معنی دفترچه خاطرات آنلاین معرفی شد، از دو واژه Web که شبکه جهانی اطلاعات معنی می شود و Log که به فایل هایی گفته می شود که تمام اتفاق هایی که در یک کامپیوتر می افتد را ثبت می کند. افراد بسیاری واژه‌های وبلاگ (Weblog) و وب‌سایت (Website) را تقریباً معادل یکدیگر می‌دانند و به جای هم به کار می‌برند. واقعیت هم این است که مرز بین وبلاگ و وبسایت آن‌قدر صُلب و شفاف نیست که دقیقاً‌ بتوانید بگویید از این نقطهٔ مشخص سایت به پایان می‌رسد و وبلاگ آغاز می‌شود. به ویژه این که در سال‌های اخیر مفاهیمی مثل وبلاگ فروشگاهی و وبلاگ سازمانی هم به وجود آمده‌اند.

تاریخچه وبلاگ نویسی

از عمر وبلاگ و وبلاگ‌نویسی حدود سه دهه می‌گذرد. دههٔ نود میلادی، سال‌های اوج راه اندازی وبلاگها بود و در ایران هم دههٔ هشتاد، دورانی بود که بسیاری از دانشجویان و علاقه‌مندان به اینترنت و فناوری اطلاعات به وبلاگ نویسی رو آوردند و با راه‌افتادن سرویس‌هایی مثل پرشین بلاگ و بلاگفا، بلاگستان فارسی شکل گرفت و وبلاگهای ایرانی از اقبال فراوانی بهره‌مند شدند.اما اگر بخواهید مفهوم وبلاگ را عمیقا درک کنید،‌ لازم است با تاریخچه وبلاگ نویسی آشنا شوید. دقیق‌تر بدانید که مسیر وبلاگ نویسی از ابتدا تا امروز چگونه طی شده است.

ابداع کننده وبلاگ

جوانی به نام جاستین هال (Justin Hall) در سال ۱۹۹۴ در وب‌سایت خود پست‌ هایی منتشر کرده و به مخاطبهایش لینک‌های خواندنی در وب را پیشنهاد می‌کرد. او هنوز سایت خود را حفظ کرده و اگر بخواهید با سر زدن به سایتش می‌توانید اولین پست‌های وبلاگی جهان را ببینید. آن زمان، ساخت وبلاگ مانند امروز ساده نبود و پلتفرم‌ های متعدد برای ایجاد وبلاگ و انتشار آنلاین مطالب وجود نداشتند. بنابراین جاستین هال برای هر پست وبلاگش باید یک صفحهٔ جدید می‌ساخت و درست مثل طراح وب، از کدهای HTML استفاده می‌کرد. حدود دو سال بعد،‌ یعنی سال ۱۹۹۶، هال سبک نوشتنش را تغییر داد و چیز هایی را در قالب روز نوشت و گزارشات روزانه منتشر کرد؛ نزدیک به همان تصوری که امروزه ما از نوشته های وبلاگی داریم.

وبلاگ نویسی

رپورتاژ 

رپورتاژ به فرانسوی: Publireportage یعنی، مخاطبان رسانه‌ای تصور کنند که یک گزارش بی‌طرف به آن‌ها ارائه می‌شود، در حالی که آنچه آن‌ها می‌بینند، می‌شنوند و می‌خوانند، در واقع یک آگهی و کاری برنامه ریزی شده برای تقویت جنبه‌های ذهنی یک محصول یا خدمت در ذهن آن‌ها است. اصطلاح رپورتاژ آگهی برای اولین بار در سال ۱۹۴۵ به ادبیات انتقادی رسانه‌ها اضافه شد. به طور کلی رپورتاژ یک متن گزارش مانند است که به سایت های خبری پربازدید عموما لینک می شود. در این حالت وقتی که سایت منتشرکننده رپورتاژ از بازدید کنندگان زیادی برخوردار باشد,بازدید از متن تبلیغ شما نیز ناخودآگاه افزایش می یابد.به عبارتی رپورتاژ نوعی تبلیغ غیر مستقیم است.به این صورت که خواننده و یا همان کاربر سایت منتشر کننده ناخودآگاه تشویق به ادامه دادن خواندن تبلیغ شما می کند بدون آن که متوجه شود تبلیغ است.

رپورتاژ

برای مطالعه ی مقاله آژانس دیجیتال مارکتینگ کلیک نمایید.

کاربردهای رپورتاژ

رپورتاژ به شما در تبلیغ کسب و کارتان کمک می‌کند و انواع مختلفی دارد. رپورتاژ یکی از محبوب‌ ترین روش‌های تبلیغات اینترنتی است که تعرفه رپورتاژ خبری نسبت به دیگر روش‌های تبلیغات اینترنتی مانند: بنرهای ثابت و متحرک، ادوردزها، بک لینک‌ها و غیره بسیار کم‌تر است و شما به‌راحتی می‌توانید آن‌ها را تهیه کنید. استفاده منظم و مداوم از رپورتاژ‌ها سبب بهبودی سئو سایت می‌شود که بهبودی سئو سایت باعث افزایش رتبه گوگل شما خواهد‌شد که همین امر باعث افزایش بازدید از سایت شما می‌شود. بنابراین رپورتاژ می‌تواند گزینه بسیار مناسبی برای رونق و توسعه کسب و کارها باشد. در این مقاله می‌خواهم شما را با ویژگی آن‌ها آشنا کنم.

انواع رپورتاژ چیست؟

با علم به اینکه معنی رپورتاژ چیست، به وضوح می‎ توان فهمید که نقش آن دربازاریابی محتوایی چیست و چگونه می‌توان از این نوع بازاریابی در فرآیند بک لینک سازی و انتشار رپورتاژ آگهی استفاده کرد. پس بهتر است انواع رپورتاژ را بشناسید تا بتوانید در زمان و فضای مناسب از بهترین آنها و مناسب‌ ترین محتوا برای معرفی ابعاد کسب‌ و کارتان استفاده کنید. در بخش های بعدی انواع رپورتاژ را آورده ایم:

• رپورتاژ معمولی، از بهترین راه‎ها برای لینک سازی خارجی

روزنامه ها، مجلات و نشریه های مختلف، برای کسب درآمد بیشتر از طریق وبسایت خود، محتوا و مقالاتی را با اهداف تبلیغاتی و با دریافت مبلغی از صاحبان کسب‌ و کارها، در صفحات خود منتشر می‌کنند. موضوع این نوع رپورتاژ آگهی معمولا مقالات آموزشی و تفسیری و غیره می‌تواند باشد. این نمونه رپورتاژ در نشریات چاپی از قدیمی‌ ترین روش‌های انتشار رپورتاژ آگهی محسوب می‎شود که با گذشت زمان و ظهور رسانه‌های دیجیتال، بر بستر اینترنت و دیجیتال فعالیت خود را ادامه می‌دهد.

• رپورتاژ ویدیویی و تصویری، از انواع پر بازده رپورتاژ آگهی 

به نظر شما پربازده‌ ‎ترین نوع رپورتاژ چیست؟ باید گفت که رپورتاژ ویدیویی از کاربردی ترین و پر بازده‌‎ترین انواع رپورتاژ آگهی است. همانطور که می‌دانید محتوای ویدیویی وویدیو مارکتینگ در دنیای دیجیتال محبوبیت و تاثیر فراوانی دارد. در نتیجه یک تصویر گرافیکی (به صورت عکس یا اینفوگرافیک و …) یا یک فیلم کوتاه برای معرفی محصول و خدمات یا روند ساخت محصول، بهتر می‌تواند توجه مخاطب را جلب کند. این تصاویر و ویدیوها که در رسانه‌های زیادی مانند شبکه‌های اجتماعی، وبسایت‌ها و حتی رادیو و تلویزیون منتشر می‌شوند، به افزایش اعتبار و آگاهی از برند منجر می‌شوند.

• رپورتاژ خبری، یکی از بهترین انواع رپورتاژ آگهی

یکی دیگر از موثرترین و گسترده‌ ‎ترین انواع ریپورتاژ آگهی، انتشار رپورتاژ در سایت‌های خبری است. ریپورتاژ خبری چیست؟ رپورتاژ خبری یا Pr محتوایی است که معمولا توسط روابط عمومی یک کسب‌ و کار تهیه می‌شود و هدف اصلی آنها اطلاع‌ رسانی و در مورد کسب‌ و کار است. عنوان این نوع رپورتاژ نیز معمولا اعلام یک خبر است.

رپورتاژ

در ادامه ی مطالب

با ظهور و گسترش اینترنت و رسانه‌های دیجیتالی مانند وبلاگ، انتشار رپورتاژ در سایت‌های معتبر و پرمخاطب یکی از اصلی‌ترین راه‌ها برای تبلیغات شد. اما مهم‌ترین نکته در مورد رپورتاژ خبری چیست؟ اگر محتوای ریپورتاژ به نوعی نوشته و سازماندهی شود که مخاطب سخت‌ تر متوجه تبلیغاتی بودن اهداف آن شود، اعتماد و توجه او به محتوا بیشتر جلب می‌شود. می‌دانیم که هرچه مخاطب کمتر حس کند یک محتوا تبلیغاتی است، اثرگذاری ریپورتاژ بیشتر خواهد بود. همین نکته است که ریپورتاژ خبری را به یکی از بهترین انواع ریپورتاژ آگهی تبدیل کرده است.

متن‌های رپورتاژ باید چه ویژگی‌های داشته‌باشند؟

  کیفیت متن‌های ریپورتاژ در تبلیغات خیلی اهمیت دارند. بنابراین بهتر است که این کار توسط افرادی با تجربه در زمینه سئو و تولید محتوا انجام شود. امروزه سایت‌های بسیاری در زمینه سئو و تولید محتوا فعالیت می‌کنند. با رعایت ویژگی‌های زیر در متن‌های رپورتاژ شما می‌توانید صاحب یک ریپورتاژ باکیفیت باشید:

۱.    دارای عنوان جذاب و مناسبی باشد.
۲.    متن اصلی ریپورتاژ به‌صورت خلاصه و کامل باشد. ( از حاشیه در متن‌های رپورتاژ پرهیز کنید)
۳.    متن اصلی ساده و قابل درک برای مخاطبان نوشته‌شود.
۴.    فاقد از هرگونه دروغ و اغراق باشد.
۵.    نکات نگارشی در متن ریپورتاژ به‌صورت کامل رعایت شود و از اشتباهات نگارشی مانند: غلط‌های املایی، استفاده نکردن از علائم نگارشی مانند: نقطه، ویرگول و غیره پرهیز شود.
۶.    نکات سئو در متن توسط نویسنده رعایت شده‌باشد.
۷.    از برند کسب و کار در عنوان و متن اصلی استفاده شده‌باشد. شما با استفاده از برند در متون ریپورتاژ می‌توانید به متن خود لینک دهید و این کار سبب می‌شود مخاطب ها را به سایت خود برای مشاهده دیگر محصولات‌تان دعوت کنید.
۸.    از کلمات پرتکرار در گوگل استفاده کنید. این کار سبب می‌شود شانس دیده‌شدن ریپورتاژ شما در سایت‌های پربازدید بیشتر شود.
۹.    از عکس‌های زیبا در متن استفاده کنید زیرا عکس‌های جالب سبب می‌شود مخاطبان از خواندن ریپورتاژ‌های شما خسته نشوند.

تاثیر رپورتاژ در سئو

مخاطب با مطالعه ریپورتاژ به مسیر مورد‌نظر یعنی استفاده از خدمات یا خرید محصولات هدایت خواهد شد. با توجه به گسترش دنیای اینترنت و دسترسی عموم مردم به فضای مجازی، رنگ و بوی تبلیغات و بازاریابی نیز تغییر کرده‌است. دیجیتال مارکتینگ یا همان بازاریابی اینترنتی از طریق انتشار ریپورتاژ در سایت‌های پربازدید تاثیر بسیار زیادی روی سئوی خارجی سایت دارد. زمانی که با خرید ریپورتاژ آگهی محتوای مربوط به تبلیغات کسب و کار شما در سایت‌های پربازدید انتشار می‌یابد و از طریق لینک فالو در صفحه اول گوگل قرار می‌گیرید، سئو سایت بهتر خواهد شد.‌

از دیگر مزایای انتشار رپورتاژ با هدف تبلیغات اینترنتی، می‌توان به مواردی مانند دیده‌شدن بیشتر به دلیل فراگیری رپورتاژ خبری در کانال‌های توزیع مانند سایت‌های پرمخاطب، رسانه‌های مکتوب، شبکه‌های اجتماعی و غیره،‌ مناسب‌ بودن این روش تبلیغاتی برای تمام کسب و کارهای بزرگ و کوچک، کمک به برندسازی، افزایش اعتبار برند و مناسب‌ بودن هزینه خرید آن اشاره کرد.

ریپورتاژ

ویژگی های بهترین سایت برای انتشار رپورتاژ آگهی 

علاوه بر نوشتن متن گیرا، جذاب و غیر کپی و هم‌چنین استفاده از تصاویر مرتبط با موضوع متن، انتخاب یک سایت باکیفیت برای انتشار ریپورتاژ آگهی تاثیر بسیار زیادی در افزایش بازدهی آن خواهد داشت. کسب و کارهایی که به انتخاب سایت مناسب برای تبلیغات ریپورتاژ خود توجهی ندارند، معمولا علی‌رغم رعایت تمام نکات برای نوشتن متن ریپورتاژ خبری، بازدهی خوبی به دست نمی‌ آورند. بهترین سایتی که می‌توانید برای انتشار ریپورتاژ آگهی خود انتخاب کنید باید دارای ویژگی‌هایی باشد که در ادامه به مهم ترین آن‌ ویژگی ها خواهیم پرداخت.

• انتخاب سایت میزبان با تعداد زیادی بازدیدکننده

به سایتی که برای انتشار رپورتاژ آگهی انتخاب می‌شود، اصطلاحا سایت میزبان گفته‌ می‌شود. یکی از مهمترین نکاتی که در انتخاب سایت میزبان حتما باید توجه ویژه‌ای به آن شود، تعداد بازدیدکنندگان سایت است. هر چه یک سایت پربازدیدتر باشد، تعداد مخاطبانی که از طریق بک لینک دائمی به سایت کسب و کار شما مراجعه می‌کنند نیز افزایش خواهد یافت. با افزایش مخاطبان سایت کسب و کار در موتورهای جستجو مانند گوگل از اعتبار بالایی برخوردار خواهید شد.

در سایت‌های پربازدید احتمال اینکه محتوای ریپورتاژ توسط افراد بسیاری دیده و مطالعه شود و به سمت سایت کسب و کار هدایت شوند، زیاد است. کسب و کارهایی که اطلاعات کافی درباره سایت‌های پربازدید ندارند، می‌توانند از پلتفرم‌های انتشار ریپورتاژ آگهی برای خرید آن و انتشار آن در سایت‌های معتبر و پربازدید کمک بگیرند. این پلتفرم‌ها با ارائه مشاوره‌های خوب و کاربردی، به کسب و کارها در انتخاب بهترین سایت برای انتشار آگهی و افزایش بازدهی کمک می‌کنند.

• انتخاب سایت میزبان با رعایت فاکتورهای سئو

سایتی برای انتشار رپورتاژ آگهی مناسب است که در آن به فاکتورهای سئو سایت توجه شده‌ باشد. عوامل  گوناگونی در سئو سایت میزبان موثر هستند که با توجه به آن‌ها می‌ توان سئو سایتی را که انتخاب کرده‌اید، مورد بررسی قرار دهید. یکی از این عوامل سن دامنه سایت است که میزان اعتبار آن را نشان می‌ دهد. عوامل دیگری که روی سئو سایت میزبان تاثیرگذار هستند، عبارتند از: آپدیت‌شدن سایت، بارگذاری محتوا و مقاله‌ها به صورت مداوم و منظم. سایت‌هایی که برای این موارد اهمیت ویژه‌ای قائل هستند معمولا رتبه خوبی در گوگل به دست می‌آورند و جزء سایت‌های پربازدید محسوب می‌شوند. نکته بعدی که در سئو و بهینه سازی سایت انتخابی تاثیر دارد، ابزار الکسا است. با استفاده از ابزار الکسا می‌توان تعداد نفراتی را که از یک سایت بازدید می‌کنند، اندازه‌گیری کرد.

کپی رایتینگ

کپی رایتینگ نوعی نویسندگی تجاری است که با استفاده از قدرت کلمات و نوشتن، مخاطب را متقاعد و دعوت به اقدام می‌کند. به عبارتی کپی رایتینگ فرآیندی است که باعث افزایش آگاهی مخاطب شده و درنهایت با ایجاد تصویر ذهنی درست و منطبق با نیازهایش او را به اقدام کردن تشویق می‌کند. قرار نیست قطاری از کلمات، که فاقد احساس و یا هیجانی برای ترغیب مخاطب هستند کنار هم چیده شود. باید اعتماد خواننده طوری جلب شود که تا رسیدن به مقصد، هم‌ سفر متن بماند. کپی رایتینگ به معنای نوشتن با اهداف تجاری است که در آن از قدرت کلمات برای تولید متون تجاری و تبلیغاتی استفاده می‌ شود. هدف اصلی کپی رایتینگ، تشویق مخاطب به انجام کاری معمولاً خرید یک محصول یا خدمت یا اشتراک یک سرویس است.

کپی رایتینگ

برای مشاوره  کوچینگ کلیک کنید.

کپی رایتر کیست؟

کسی است که تصمیم می گیرد، چه چیزی، چگونه در دید چه کسی قرار بگیرد. کپی رایتر کسی است که مخاطب را به انجام عملی خاص تشویق  می‌کند. این عمل خاص می تواند خرید یک محصول، ثبت نام در خبرنامه الکترونیکی، تماس برای دریافت اطلاعات بیشتر درباره محصول و یا ایجاد درگیری ذهنی برای مخاطب باشد. اگر شرکتی شما را به عنوان کپی رایتر استخدام کند، این کار حدود ۷۵ درصد از زمان شما را به خود اختصاص می‌دهد و ۲۵ درصد باقیمانده نیز صرف جلسات، بررسی عملکرد و همکاری با بازاریابان دیگری که روی همان پروژه شما کار می‌کنند، خواهد شد. ولی اگر یک کپی رایتر مستقل (فریلنسر) باشید، نوشتن کپی رایت ممکن است تنها ۲۵ درصد از زمان کاری شما را به خود اختصاص دهد و ۷۵ درصد دیگر نیز به ارائه برای مدیریت مشتریان، اداره کسب‌ و کارتان و بازاریابی برندتان صرف شود.

وظایف کپی رایترها

کپی رایترها مسئول ایجاد یک کپی یا متن متقاعدکننده، جذاب و مختصر برای پلتفرم­ های تبلیغاتی مختلف هستند. وظایف و مسئولیت­ های روزانه آن­ها شامل تحقیقات کلمات کلیدی، تولید محتوای جذاب و اصلاح نسخه نهایی برای اطمینان از کیفیت کپی است. پروژه­ هایی که کپی رایترها بر روی آن­ها کار می­ کنند معمولا یکی از اصلی ترین انواع کپی رایتینگ است. اما کار کردن بر روی این پروژه­ ها چیزی فراتر از قرار دادن کلمات در کنار هم در یک صفحه است. معمولا تمام پروژه­ های کپی رایتینگ شامل یک یا چند وظیفه است که باید تکمیل شود.

کپی رایتینگ

۱. تحقیق

یافتن حقایقی برای تایید ادعایی که می­ کنید، جزئیات جالب برای گنجاندن در کپی یا داستان­ های مرتبط از گذشته و حال همگی با هم به جذب کردن خواننده کمک می­ کنند و باعث می ­­شوند تا کپی شما دیده شود.

تحقیقات ممکن است شامل همه یا برخی از موارد زیر باشد:

• تحقیقات آنلاین، مانند ارجاع به پایگاه‌های اطلاعاتی خاص صنعت، گزارش‌ها، انجمن‌های آنلاین یا بررسی محصول
• مصاحبه با مشتریان یا دیگران
• بررسی سایر پروژه­ های کپی رایتینگ مشابه، هم از طرف مشتری و هم از منابع دیگر
• مطالعه کتاب ها و مجلات علمی
• طوفان فکری درباره آنچه قبلاً در مورد موضوع می­دانستید
• اگر در مورد محصولی می ­نویسید، نمونه ه­ایی برای بررسی و استفاده از آن بگیرید
• بازدید کردن از کتابخانه‌ها، موزه‌ها یا سازمان‌هایی که ممکن است اطلاعات بیشتری در مورد موضوع شما داشته باشند.

۲. نگارش، ویرایش و تصحیح

نوشتن نسخه اولیه از یک متن نیازمند درک عالی از الزامات آن پروژه خاص و قرار دادن تمام بخش­ ها در جای درست است. فرآیند نگارش واقعی به سبک نوشتن کپی رایتر بستگی دارد. شما ممکن است قبل از شروع به نوشتن نسخه پیش نویس یا اولیه، تمام جزئیات آن را برنامه ­ریزی کنید.

بعد از آن، شما باید کار خود را ویرایش و تصحیح کنید. این مرحله ­ای است که در آن پیش نویس خود را از یک متن کاربردی به یک متن استثنایی تبدیل می­ کنید. برای انجام این کار، باید درک خوبی از دستور زبان و قواعد ساختاری زبان در زبانی باشید که کپی خود را به آن زبان می نویسید. همچنین باید اطمینان حاصل کنید که لحن استفاده شده برای مخاطبتان مناسب باشد، زبان در سطح خواندن مناسب باشد و اصطلاحات و عبارات و مفاهیم خاص یک صنعت در صورت نیاز در محتوا بکار رفته باشد.

۳. مدیریت پروژه­ ها و وظایف

فرقی نمی ­کند که شما یک کپی رایتر تمام وقت هستید یا یک فریلنسر، چیزی که مهم است این است که شما باید چندین پروژه را به طور همزمان مدیریت کنید و وظایف روزانه خود را انجام دهید. بسیاری از کپی رایترها بیان می­ کنند که وقتی خود را در این شغل تثبیت کردند که دیگر مجبور بودند برخی از پیشنهادهای کاری را به خاطر زیاد بودن کار رد کنند. اگر تصمیم بگیرید که یک کپی رایتر شوید، خیلی زود با همین وضعیت روبه رو خواهید شد.

انواع کاربردهای کپی رایتینگ

کپی رایتینگ در بسیاری از زمینه‌ها و کاربردهای مختلف به کار می‌رود. برخی از این کاربردها عبارت‌اند از:

• متن های تبلیغاتی برای مجلات، روزنامه‌ها و وب‌سایت‌ها
• شعارهای تبلیغاتی برای برندها و شرکت‌ها
• متن های تبلیغاتی برای رادیو و تلویزیون
• متن های تبلیغاتی برای بازاریابی ایمیلی
• متن های تبلیغاتی برای کاتالوگ‌ها و بروشورها

اهمیت کپی رایتینگ در بازاریابی و تبلیغات

کپی رایتینگ در بازاریابی و تبلیغات اهمیت بسزایی دارد. یک کپی رایتر حرفه‌ای می‌تواند با تولید محتوای تبلیغاتی مؤثر و جذاب، مخاطبان را به سمت خرید محصول یا استفاده از خدمات شرکت هدایت کند. همین امر باعث می‌شود که فروش شرکت افزایش یابد و برند مورد نظر در میان مخاطبان شناخته شود.